Занимательный маркетинг.

Бренд не просто стремится инсталлироваться в сферу личностных ценностей человека. Он нацелен на то, чтобы интегрироваться в систему ценностей в двух качествах: как индивидуалистическая ценность, которая обычно является производной от ценности превосходства, и как ценность из сферы социального взаимодействия, то есть стать некой социальной нормой. Забавно, что мотивационные типы, к которым относятся данные ценности, антагонистичны во внутреннем мире человека, но потребление их с легкостью примиряет, в итоге один и тот же предмет является символом демонстрации своей особенной личности, но его отсутствие – нездоровой, порицаемой аномалией. Ipod от Apple, уже надоевший пример: символ твоей индивидуальности и исключительности, но если его у тебя нет – то ты человек мудаг (иначе чем еще объяснить 85% американского рынка?).
Таким путем, мы придем к тому, что бренды оккупируют все личностные ценности, и деваться от них будет некуда: Чтобы жить без брендов и не покупаться на рекламу, будет нужен незаурядный ум и постоянный самоконтроль, но помимо этого, чтобы жить без брендов, придется идти против социальных норм, быть бунтарем, а люди с незаурядным умом бунтовать не любят. В итоге прилипают все, кроме узкого слоя маргиналов, не интересных корпорациям. Все же остальные привыкнут описывать человека лишь с точки зрения потребляемых брендов. Дамы буду беседовать, заниматься «анализом»:
-представляешь, она носит Prada, но зубная щетка у нее – всего лишь Colgate.
-вот ведь какая сучка хитрая!
-я тут увидела, а у него оказывается зажигалка Zippo!
-не верь этим фанерным ковбоям, они тебя только в койку норовят затащить! В ту, что в Ikea на распродаже куплена!
-Ой, ну просто голь перекатная! Мальчик из McDonald’s!
И попробуй несоответствовать, когда каждый тебе судья с четкими критериями…
Такое вот светлое капиталистическое будущее.
А отголоски его ой как слышны…