Когнитивный диссонанс

Забавное такое пиво "Кромпилс", наверное младший брат Кромбахер Пилс.
Интересно, как пастеризованное пиво может называться "живым".
Впрочем, Балтику подобный вопрос "как может бутылочное пиво называться разливным" не смущает.
Если на клетке слона прочтешь надпись "буйвол" не верь глазам своим? )))